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域名怎么投资呢

2017-02-15 09:35:06    责任编辑:誉名网

 

域名怎么投资呢

 

Verisign最近报道已注册的.com的域名数量首次超过了1.28亿。以每个域名平均7.85美元的批发价计算,这意味着域名年费约1004,800,000美元,这还是在没有考虑注册商价格,国家域名和新通用顶级域名的情况下,估计整个域名行业的价值。


从在1985年注册的第一个域名Symbolics.com算起,互联网已经走过很漫长的岁月。当你考虑在1994年Joshua Quittner(当时的网络作家)联系麦当劳公司看麦当劳公司是否有兴趣注册mcdonalds.com并且没有得到正面答复时,这个时间就更漫长了。


域名行业的状况已经发生了巨大变化。几乎每个在线商家都试图注册一个域名– 但是通常他们最初和最优选择的域名已经没有了。大多数域名都由类似Kevin Ham(CNN尊称他为“拥有互联网的人”)这样的投资者在数年前注册过了。Lana Del Ray的父亲也是一个知名的域名投资者,此外,中东皇室成员拥有世界上最大的域名投资公司之一。


在这二十年里,不仅仅是人们购买域名。像Hearst,AOL,CBS,Salesforce和亚马逊这样的公司已经为域名支付了数千万美元;其中许多域名目前仍然没有使用。


最近, Godaddy公司以超过1亿美元从私人域名拥有者手里收购优先域名组合。



域名行业曾经是一个主要由个人投资者和服务提供商组成的行业,现在正以前所未有的方式吸引着公司的投资。


行业巨头拥有数亿美元来拍卖域名和搭建基础设施。亚马逊,谷歌,Verisign和WordPress等大品牌正在大力投资以拥有和运营整个扩展名。甚至公司品牌的扩展域名现在正在开始运行。Barclay公司已经在使用home.barclays,此外,BMW( .bmw )和Travelers(.trv )公司的新通用顶级域名已经开始出售。


人们甚至可以说,这是媒体的自然演进,其中知名品牌最终想拥有整个域名频道而不只是租赁一个域名空间。



这种域名的演进是否可行?

 

表面上,这种域名的演进方式听起来可能很疯狂。 毕竟,有多少人会购买.blog或.app域名? 个人或公司真正需要多少域名?这些听起来像合理的问题,对吧? 事实是,域名行业不是零和行业。很少有人相信或可以肯定的认为,.com将失去其多数主导地位(包括我自己)。 然而,成功并不总是定义为拥有数百万的域名注册数量;并且当您拥有域名注册局时,有一些非常有利可图的模型。


想一下域名是这样一个低成本,高利润的产品:廉价的基础设施,活跃的收入模式,可成长性的规模,具有全球影响等。在一个技术引领风险投资的世界里,10%的投资回报率将赢得华尔街的追捧,拥有新通用顶级域名可能并不是最疯狂的投资之一。

 

市场有多大,真的?


没有人知道确切的市场规模,但它的确很大。


由于种种原因,目前已经注册了数百万个新通用顶级域名。一些公司使用这些域名作为现有品牌的补充域名(如Slack使用slack.help来作为支持域名); 还有一些公司使用它们作为主URL;有些公司是出于市场营销的目的,有些公司则是为了防御其他公司。


很多域名销售也处于溢价阶段。 DomainNameWire报道,Hanes花了3万美元收购T-Shirts.store域名(是的,用连字符),Visual Dynamics公司以六位数价格购买3D.software和以10万美元收购Autism.rocks。


这些新通用顶级域名中的许多域名可能价格会继续增长,在个人层面上这更加合理。有成千上万的人名叫Joe,但只有一个joe.com域名,如果你没有一个曼哈顿大小的钱袋,那么你可能永远不会有机会自己拥有joe.com。 但是,您可以从joe.live,joe.social,joe.link等选择自己喜欢的域名。使用这些新的扩展域名为个人使用的概念从未如此明显,尤其是相关的扩展域名为宣传自我品牌提供了一个机会,而这是.com域名从未做过的方式。


它甚至不只是使用域名。 其中一些新通用顶级域名更像是商品在投资者之间交易,而不是传统的使用域名。据CNBC采访,Sedo估计这些新通用顶级域名中54%是由中国注册者所有-已经拥有许多世界上最好的两个和三个字母的.com域名的市场。


不是每个人都需要另一个网站,但数字告诉我们,很多人可以使用另一个域名。



为优质域名花费超过10万美元并不罕见。然而,购买一个新通用顶级域名是另一个完整联盟 - 一个大品牌非常乐于发挥的舞台。


例如,.BLOG的域名被WordPress以1900万美元购买,谷歌支付2500万美元收购.APP域名,亚马逊支付高达1000万美元收购.BOOK域名,Verisign以1.35亿美元赢得.web的竞价 , 而这些公司大部分已获得多个新通用顶级域名的所有权。


现在,将这些投资与这些品牌的覆盖面结合起来。这些知名品牌有数十亿用户群体,很容易从头开始培养并驱动一个已经忠诚的消费群体。


对于2016年第一季度,Verisign报道了一些惊人的统计数据,包括所有顶级域名的域名总数已经增长到3.264亿,以及新的通用顶级域名注册的总数量(在不到三年前首次推出)已经超过16万个,占注册域名总数的4.9%。


在不到25个月的时间里,这些很多人曾经怀疑的新通用顶级域名,现在共计占总域名的近5%,而这些传统域名大多在域名市场上已经超过20年。


5%的市场份额,这是巨大的发展。


而且,讽刺的是,麦当劳公司现在拥有.mcdonalds和.mcd扩展域名。


二十二年后 ,很可能我们可以说,每个人都比1994年喜欢互联网多一点。

 

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来源:誉名网

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